이제 달팽이크림은 그만! MZ세대 사로잡은 2025 K-뷰티 신흥 강자 총정리

 

K-뷰티, 아마존 프라임데이에서 새로운 주역 탄생!

최근 세계적인 e커머스 업체 아마존에서 열린 최대 쇼핑 행사인 '아마존 프라임데이'에서 K-뷰티 브랜드들이 다시 한번 글로벌 시장에서의 저력을 입증했습니다. 과거 마유 크림이나 달팽이 크림 등으로 대표되던 K-뷰티의 판도가 변하며, 젊은 MZ세대를 사로잡는 새로운 강자들이 떠오르고 있다는 분석입니다. 이번 행사에서는 특히 메디큐브, 라네즈, 바이오던스 등 한국 회사 세 곳이 매출 점유율 상위 10위 안에 들며 그 존재감을 과시했습니다. 

메디큐브, 뷰티 시장의 압도적 1위 등극!
그중에서도 메디큐브(APR)는 9.3%의 압도적인 매출 점유율로 전체 1위를 차지하는 기염을 토했습니다. 메디큐브의 대표 제품인 '제로 모공 패드'는 프라임데이 기간에 뷰티·퍼스널케어 전체 부문에서 판매 1위를 기록하며 폭발적인 인기를 끌었습니다. 이 제품은 정가 대비 52% 할인된 가격으로 판매량이 급증했습니다. 또한, 화장품 흡수율을 높여주는 뷰티 디바이스 '메디큐브 부스터 프로' 제품 역시 스킨케어 부문 2위에 오르며 메디큐브 브랜드의 영향력을 확고히 했습니다. 메디큐브를 보유한 에이피알은 올해 1분기 기준 해외 매출이 회사 전체 매출의 71%를 차지할 정도로 글로벌 시장에서 눈부신 성장을 이어가고 있습니다. 

라네즈와 바이오던스, 꾸준한 강세 유지
라네즈는 대표 제품인 '립 슬리핑 마스크'와 '립 글로이 밤'이 각각 립케어와 립글로스 카테고리에서 1위를 차지하며 여전히 굳건한 인기를 보여주었습니다. 라네즈의 꾸준한 인기는 검증된 제품력은 물론, 가벼운 사용감과 합리적인 가격을 결합하여 현지 MZ세대의 취향을 성공적으로 겨냥한 글로벌 마케팅 전략 덕분이라는 분석입니다.  K-마스크팩으로 널리 알려진 바이오던스 역시 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'의 인기에 힘입어 좋은 실적을 거두었습니다. 

코스알엑스, 변화의 바람 앞에 선 K-뷰티 1세대
반면, 한때 K-뷰티의 대표 주자로 꼽히며 오랜 기간 아마존 상위권을 지켰던 코스알엑스의 '스네일 뮤신 에센스'는 지난해 뷰티 부문 판매량 1위였음에도 불구하고 올해는 10위권 밖으로 밀려났습니다. 업계에서는 반복된 프로모션으로 인한 소비자 피로도 누적과 함께, 예년보다 할인 폭이 크지 않았던 점이 영향을 미쳤을 것이라고 평가하고 있습니다. 

이번 아마존 프라임데이 결과는 K-뷰티 시장의 역동적인 변화를 명확히 보여주고 있습니다. 과거의 명성에 안주하기보다는, MZ세대의 가치 소비와 최신 뷰티 트렌드에 발맞춰 가벼운 제형, 합리적 가격, 그리고 혁신적인 뷰티 디바이스 제품으로 끊임없이 진화해야 함을 시사합니다. K-뷰티의 새로운 시대가 열리고 있으며, 앞으로도 글로벌 시장에서의 활약이 더욱 기대됩니다.